Der Juni 2018 steht für die schwedische Whiskybrennerei Box Destilleri unter einem besonderen Stern: denn dann benennt sie sich in High Coast Distillery um und geht damit ab sofort Markenrechts-Streitigkeiten aus dem Weg.

Die Neufirmierung wird im Rahmen des alljährlichen Box Whisky Festivals am 30. Juni stattfinden. Auch die in den Handel kommenden Whiskys werden dann unter dem Label High Coast Single Malt Whisky vertrieben.

Dieser Entscheidung vorangegangen war die Aussicht auf einen langwierigen Prozess gegen den unabhängigen schottischen Abfüller und Produzenten von Whisky Blends “Compass Box”, der durch den ähnlichen Namen eine zu hohe Verwechslungsgefahr befürchtet.

Dabei muss man sich nicht vollständig neu definieren, denn der nun namensgebende Zusatz „High Coast“ wird markentechnisch schon länger sowohl auf der eigenen Homepage als auch auf den Flaschenlabels verwendet. Gleichzeitig stärkt man die Verbundenheit zur eigenen Herkunft, der zum Weltkulturerbe gehörenden Region Höga Kusten (wie High Coast auf Schwedisch heisst). Er verknüpft den Whisky stärker mit der schwedischen Region High Coast („Höga Kusten“ im Schwedischen), die zum Weltkulturerbe zählt und für den Tourismus in Schweden eine große Bedeutung hat.

Auf der einen Seite verspricht sich Thomas Larsson, CEO der Box Destilleri (dann High Coast Distillery) davon bessere Vermarktungsmöglichkeiten, auf der anderen Seite muss man sich nicht mehr mit dem im Jahre 2000 von John Glaser gegründeten schottischen Abfüller vergleichen und messen lassen.